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信息流廣告來了新浪微博大數據金礦終于開挖

来源: 作者: 2019-05-03 11:31:12

新浪終于推出了它社交廣告領域重磅的產品信息流廣告!從去年下半年開始,這種廣告情勢就開始受到不少企業和圈內人的關注,它標志著一個社交媒體精準廣告時代的到來。下面我就從作為一個社會化營銷者的角度來來談談新浪微博信息流廣告的前景。

,信息流广告是被印证成功的社会化媒体盈利模式。

从全球范围来看,Facebook、Twitter等社交巨头前几年就开始纷纷推出这类广告情势:2011年7月,Twitter正式推出Promoted Tweets,这种广告形式按粉丝参与度收费,广告将出现在广告主Twitter账户粉丝的信息流中,且只在的主页面中出现;2012年8月,Twitter开始允许广告客户根据用户Twitter消息揭示的兴趣向用户发送有针对性的广告。在今年1月22号,Twitter开始允许广告主根据地理位置投放广告。同为社交络的Facebook也在其站中的Ticker实时社交信息流中显示Sponsored Stories广告内容。

这些广告情势都为社交媒体带来了可观的收入;成为社交媒体重要的收入来源。与此类广告形式类似的信息流广告也是在此背景下孕育而生。从新浪提供的数据来看,信息流广告比右侧的微博展现类广告效果提升了10倍左右,盈利前景广阔。

第二,广告主迫不及待社交广告的诞生。

广告界有句老话:我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半。社交广告的出现改变了这个尴尬的格局。社交广告则依托其海量大数据及技术分析开始受到愈来愈多的广告主重视。某广告主和我聊天的时候谈到,如果新浪能推出的搜索广告,对我而言比百度竞价广告形式更有价值。后来我和他谈到新浪近期内测的信息流广告,不仅可以按社交关系和用户属性直达目标人群,还可以通过CPM、CPE等方式进行计价,他随即表示出强烈的兴趣。根据目前了解到的情况,他们广告部门已经在和新浪接触了。

面对正在崛起的中国社交广告市场,新浪微博终于通过信息流广告的推出,其他社交媒体,新浪微博大数据金矿终究开挖!但是,机会归机会,摆在新浪面前的一些困难需要及时解决。

,企业体验良好,需加强用户体验。

从与我接触的进行内测的广告主来说,他们普遍对这类广告效果表示满意。但是,任何一种新的广告形式刚推出的时候,总会遭到用户的质疑与指责。Facebook与Twitter刚推出类似广告形式时也遭到用户吐槽,但随着技术的提升,广告内容与用户兴趣匹配度逐步加强,用户体验逐步提升。新浪微博的信息流广告刚内测时,也遇到相同情况。大家抱怨的焦点主要在于不接受信息流广告这个概念,不习惯。实际上从这个产品机制上来说,商业信息流占整体信息流数量的比例是非常低的,比展示广告占页面的比例要低很多。而且,以目前这类产品机制来讲,信息流有评价功能,不高兴的声音形成吐槽团被放大,造成外部的偏见。新浪目前也正在通过其不断的技术来平衡用户体验,相信新浪能在商业机会与用户体验中取得平衡。

第二,新浪对于广告内容的甄选。

这和电视广告是一个道理,即便是的央视平台,收礼还收脑白金这类的强奸用户智商的广告也一定没什么好评。以新浪微博信息流广告为例,信息流所展现给用户的是企业微博账号的微博信息,那末企业的每一条微博的质量就决定了你将得到用户的鲜花掌声还是一盆洗脚水。新浪微博搭台,企业唱戏,这出戏怎么唱?唱的好与坏如何?用户会不会买账?这需要平台方与企业的合作才行,信息流广告不是将这个广告形式丢给企业就天高任鸟飞了,而是需要平台提供给企业相应的培训,为企业提供技术、策略上支持。

总之,我很高兴看到新浪微博终于在面对这么大一座金矿面前开始采取行动!对于广告主及企业微博而言,多了一个可测量效果、投入产出比可观且能到达目标用户的广告形式;对于新浪而言,有望通过信息流广告改良盈利状况。同时,新浪对其社交图谱及兴趣图谱的技术处理能力正在提升,广告内容与用户兴趣匹配度逐步加强,用户体验也正在逐步提升。

信息流广告,只是一个开始!相信随着技术高管的加入,新浪微博的大金矿还将陆续开发。

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